Los buscadores de páginas web rastrean información de igual forma que lo hacen las neuronas en el cerebro. A esa conclusión llegó el biofísico uruguayo Eduardo Mizraji, quien ganó el premio a mejor artículo de 2008 de la revista británica especializada International Journal of General Systems.
El servicio consiste en conseguir que los buscadores de Internet muestren los aspectos positivos del cliente. La empresa Identidad Legítima también se encarga de alejar los comentarios negativos de los primeros resultados de búsqueda. En algunos casos se consiguen incluso eliminar esos comentarios.
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